Auditoria de Site Grátis
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Abrir ferramentaO que são o CPC, o CPM e o CTR?
São as três métricas-base de qualquer campanha de tráfego pago. O CPC (custo por clique) é quanto pagas por cada clique. O CPM (custo por mil impressões) é quanto pagas para mostrar o anúncio 1 000 vezes. O CTR (taxa de cliques) é a percentagem de quem vê o anúncio e clica. Juntas, dizem-te se o teu anúncio é eficiente e se a verba está bem aplicada.
Como calcular o CPC, o CPM e o CTR
Bastam três números: investimento, impressões e cliques.
CPC = Investimento ÷ Cliques
CPM = (Investimento ÷ Impressões) × 1 000
CTR = (Cliques ÷ Impressões) × 100
Exemplo: 500 € de investimento, 100 000 impressões e 2 000 cliques dão um CPC de 0,25 €, um CPM de 5,00 € e um CTR de 2,0%.
O que é um bom CPC, CPM ou CTR?
Não há valores universais: variam muito com o canal, o setor e a concorrência. Um CTR forte na Pesquisa do Google é diferente de um bom CTR no Instagram. A referência mais útil é o teu próprio histórico: o objetivo é o CPC e o CPM a descer e o CTR a subir ao longo do tempo.
CPC ou CPM: qual escolher?
São dois modelos de pagamento. Pagas por CPC quando queres cliques e ações (tráfego, vendas, leads). Pagas por CPM quando o objetivo é alcance e notoriedade de marca. O canal e o objetivo ditam a escolha, e o CTR é o fio que liga os dois: um bom CTR baixa o CPC.
Como melhorar estas métricas
- Criativos: anúncios mais relevantes sobem o CTR e, com ele, baixam o CPC.
- Segmentação: mostrar o anúncio às pessoas certas reduz impressões desperdiçadas e melhora o CPM efetivo.
- Quality Score / relevância: as plataformas premeiam anúncios relevantes com custos mais baixos.
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