Auditoria de Site Grátis
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Abrir ferramentaO que são os parâmetros UTM?
Os UTM (Urchin Tracking Module) são etiquetas que adicionas ao fim de um link para o Google Analytics saber de onde veio cada visita. Sem eles, grande parte do tráfego aparece como "direto" ou mal atribuído, e fica impossível saber que canal está mesmo a gerar resultados.
Os 5 parâmetros UTM
Origem, meio e campanha são os três essenciais; termo e conteúdo são opcionais.
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | De onde vem o tráfego | |
| utm_medium | O tipo de canal | social, cpc, email |
| utm_campaign | O nome da campanha | lancamento |
| utm_term | Palavra-chave (pesquisa paga) | gestor-trafego |
| utm_content | Distingue variações | banner-topo |
Boas práticas para links UTM
- Sempre minúsculas. Os UTMs distinguem maiúsculas de minúsculas, e "Email" ≠ "email" nos relatórios.
- Sem espaços: usa hífens (ex.:
promo-verao). - Convenção fixa. Define um padrão de nomes e respeita-o em toda a equipa, para os dados não se fragmentarem.
- Nunca em links internos: UTMs entre páginas do teu site reiniciam a sessão e estragam a atribuição.
Como ver os resultados
No Google Analytics 4, os UTMs aparecem em Aquisição → Aquisição de tráfego, onde podes filtrar por origem, meio e campanha. Depois, cruza esses dados com a calculadora de ROAS para saber que canal te dá mais retorno. É assim que a gestão de tráfego deixa de ser palpite.